上海2019年12月20日-- 12月15日，在Penfolds Max’s奔富麥克斯全球上市五周年到來(lái)之際，富邑葡萄酒集團(tuán)聯(lián)手中糧名莊濠舉行Penfolds Max’s奔富麥克斯新春客戶答謝會(huì)并打開(kāi)Penfolds Max’s奔富麥克斯“潛力喚醒”的新春篇章。在答謝會(huì)上，富邑葡萄酒集團(tuán)北亞市場(chǎng)部共享了Penfolds Max’s奔富麥克斯之后以“潛力喚醒”為核心精神的2020財(cái)年的新春規(guī)劃，還包括一系列線上線下的市場(chǎng)推廣與品牌活動(dòng)，同時(shí)，在渠道方面，也將打造出重點(diǎn)市場(chǎng)、研發(fā)新興渠道。
富邑葡萄酒集團(tuán)與中糧名莊濠聯(lián)合舉行Penfolds Max’s奔富麥克斯新春客戶答謝會(huì) 作為一款日后問(wèn)世之后以創(chuàng)下進(jìn)口葡萄酒銷售數(shù)據(jù)的形象被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所忘記的葡萄酒款，2016年P(guān)enfoldsMax’s奔富麥克斯系列在中國(guó)月亮相，15天銷售額突破2000萬(wàn)的記錄被尊為行業(yè)神話。2020年，在Penfolds Max’s奔富麥克斯將要步入上市五周年之際，這個(gè)以“潛力喚醒”為核心精神的系列再度淪為業(yè)內(nèi)外的注目焦點(diǎn)。葡萄酒自小眾消費(fèi)品到大眾消費(fèi)品過(guò)渡性的這些年，進(jìn)口葡萄酒早已過(guò)了酒香不怕巷子深的黃金生長(zhǎng)期。
出眾的產(chǎn)品并足以撬動(dòng)消費(fèi)者錢包。Penfolds Max’s奔富麥克斯系列的最暢銷除了自身定位和卓越的品質(zhì)外，多元化銷售網(wǎng)絡(luò)、有意思的營(yíng)銷活動(dòng)、俱樂(lè)部制為的消費(fèi)者體驗(yàn)才是它“當(dāng)紅不想”的核心驅(qū)動(dòng)力?！皾摿拘选?當(dāng)紅不想 在顏值經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)今，大單品毫無(wú)疑問(wèn)必需不具備“一眼深刻印象”的外觀形象。
而Penfolds Max’s奔富麥克斯除了出眾的口感，讓中國(guó)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的是那一抹地道的中國(guó)白。在上市之初，Penfolds Max’s奔富麥克斯憑借紅色、金色紙盒淪為朋友圈、微博等社交軟件上的網(wǎng)紅單品，人氣遠(yuǎn)不如同門的Bin系列。Penfolds Max’s奔富麥克斯系列“當(dāng)紅不想”值得一提的是，2016年，正逢中國(guó)生肖猴年，Penfolds奔富尤其發(fā)售特別版Max’s麥克斯系列“大師允諾”設(shè)拉子新春禮盒。
該禮盒以紅色居多徵，配以源于酒莊Bin系列葡萄酒為啟發(fā)的數(shù)字拼成金色的“猴”字圖案，設(shè)計(jì)堪稱是別出心裁，喜氣洋洋。回應(yīng)，葡萄酒行業(yè)專家回應(yīng)，進(jìn)口葡萄酒由于其舶來(lái)品的身份，常常以高高在上的形象示人，卻忽視了與中國(guó)消費(fèi)者的情感交流。而Penfolds Max’s奔富麥克斯系列精妙地尋找這個(gè)切入點(diǎn)，所以需要獲得驕人成績(jī)。
涉及數(shù)據(jù)也檢驗(yàn)了專家的觀點(diǎn)，2016年P(guān)enfolds Max’s奔富麥克斯在中國(guó)上市15天銷售2000萬(wàn)；2017年，超級(jí)大單品Penfolds Max’s奔富麥克斯炫金設(shè)拉子30天構(gòu)建了銷售額突破3000萬(wàn)；2018年，Penfolds Max’s奔富麥克斯品牌的核心系列（經(jīng)典設(shè)拉子赤霞珠/赫彩赤霞珠/炫金設(shè)拉子）和大師允諾系列的銷售額早已多達(dá)1.5億，2019年之后維持較慢快速增長(zhǎng)。持續(xù)耕耘消費(fèi)者 如果說(shuō)，身體素質(zhì)的產(chǎn)品、完備的銷售網(wǎng)絡(luò)可以助力Penfolds奔富在華較慢發(fā)展，那么疏遠(yuǎn)終端減少消費(fèi)者粘性才確實(shí)考驗(yàn)品牌的生命力。在這方面Penfolds Max’s奔富麥克斯也在持續(xù)耕耘，其中又以年輕人為核心群體展開(kāi)文化與消費(fèi)層面的交流。
被行業(yè)廣為流傳的經(jīng)典案例則是，Penfolds Max’s奔富麥克斯跨界有所不同行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖打造出Penfolds Max’s Club，與消費(fèi)者展開(kāi)零距離對(duì)話。去年4月，在三里屯為期一周的Penfolds Max’s Club線下活動(dòng)，特邀知名音樂(lè)人黃偉文、主持人Mr.Q小強(qiáng)、鐘表家白映澤以及建筑設(shè)計(jì)師青山周公平行業(yè)領(lǐng)軍人物，演繹“潛力喚醒”的匠人精神，引導(dǎo)葡萄酒愛(ài)好者們更進(jìn)一步探尋Penfolds Max’s的世界。Penfolds Max’s奔富麥克斯跨界有所不同行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖打造出Penfolds Max’s Club除了跨界時(shí)尚和藝術(shù)領(lǐng)域，Penfolds Max’s奔富麥克斯今年還投身于體育領(lǐng)域，期望借以給消費(fèi)者表達(dá)“大膽探尋”的品牌精神。
今年6月2日，Penfolds Max’s奔富麥克斯贊助商了AFL澳式橄欖球超級(jí)聯(lián)賽，本屆澳洲橄欖球超級(jí)聯(lián)賽更有了5000多名球迷橫跨半球回到上海觀賽。Penfolds Max’s奔富麥克斯也于是以用另一種方式，展出這種跨文化的魅力。除此之外，Penfolds Max’s奔富麥克斯在中國(guó)客流量?jī)H次于、最不具商業(yè)價(jià)值的高鐵京滬、滬淺線路中冠名兩列“Penfolds Max’s奔富麥克斯”號(hào)高鐵專列。
將品牌和產(chǎn)品元素與列車的各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)建有機(jī)融合，通過(guò)在車廂外車身、高速大牌等處設(shè)置彩貼廣告，以及車站LED屏展出和列車主播，達(dá)成協(xié)議多成倍曝光，僅有方面、立體化流動(dòng)展出富邑葡萄酒集團(tuán)品牌及Penfolds Max’s奔富麥克斯系列，構(gòu)建品牌的深度傳播和滲入。問(wèn)世五周年，Penfolds Max’s奔富麥克斯系列已獲得如此巔峰的成績(jī)，業(yè)內(nèi)人士及葡萄酒愛(ài)好者莫不對(duì)這款來(lái)自175年歷史的澳洲標(biāo)志性葡萄酒品牌Penfolds奔富旗下的年長(zhǎng)系列滿懷期望，期望它之后首創(chuàng)“潛力喚醒”。
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